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MOD 将终结 14 年亏损,推自由选盼打破潜规则


MOD 将终结 14 年亏损,推自由选盼打破潜规则

MOD 成长飞速,今年将转盈、终结连亏 14 年命运,成为有线电视业者忌惮对象,MOD 也将在 8 月端出自由选套餐,将决定权交给收视户,但能否打破「潜规则」及消费者习惯,仍待时间检验。

国家通讯传播委员会(NCC)今年 1 月通过中华电信 MOD 营业规章修正案,开放自组频道,解放 MOD 多年的紧箍咒。过去中华电没有管理频道实权,MOD 长年被频道营运商把持,既有套餐频道怕被收视好的频道瓜分利润,导致优质频道「进不来」,套餐内容被收视户讥为「一滩死水」。

筹备多时,中华电将在今年 8 月正式端出「自由选」套餐,但谁来挑选哪些频道可以入套餐?中华电将决定权交给收视户,相较于有线电视业者还倾向吃大锅饭、既有频道与内容被用户诟病一成不变,中华电率有线电视之先,打破僵局,颇有分庭抗礼意味。

MOD 自由选落实收视自主,优质频道出头

中华电数位汇流事业处副总经理高武松 22 日说明,中华电初步规划「自由选」套餐将有 3 个方案,牌告价分别为新台币 200 元、300 元及 350 元,消费者可自组 20 个、50 个、190 多个频道看到饱,还会提供优惠价,每个月可更换频道更是一大特色,中华电也相当自豪有强大的 IT 实力,才能打造如此灵活的系统。

而 MOD 自由选套餐有哪些观察重点?第一,目前推出单频单选的机制中,只有定价较亲民的频道受青睐,消费者自主收视的效果不显着,自组套餐将能让消费者充分发挥自主精神,且最吸引人之处是每个月都能更换,导入弹性机制,让用户主宰收视权利。

第二,和现有家庭豪华餐 270 元可看 160 个频道相比,自组频道餐不见得「划算」,虽会有更多豪华餐没有的频道,但能否改变收视户认为吃「大锅饭」比较划算的心理,还是观察重点。

消基会董事卓政宏就曾感叹,许多电视冷门频道都在「偷钱」,明明没有人看,却能靠着统包机制保障收视户,赚取广告,「这就是在偷整个产业的钱」。他也期许,「每个收到钱的频道,都是收视户想看的频道,才是产业最健康的生态。」

高武松比喻,自由选方案每个月支付的价钱中,「一个频道可能比一个茶叶蛋还便宜」,价格上还是颇具优势。

第三,中华电推动消费者做主的机制,让频道商站上「残酷舞台」,有利优质频道出头,中华电信公司数位汇流处协理魏惠珍说明,以自组 20 个频道方案为例,由于分润的频道数变少,频道将能获得更多分润,才有经费投入内容製作,带动正向循环,对既有的套餐营运代理商来说,自选套餐也多了一个「出海口」;MOD 也规划导入收视品质的分润机制,让有品牌热度、但不见得收视高的频道也能有较好的分润。

MOD 的大挑战,产业「潜规则」难打破

但产业圈人士分析,系统台对频道上架 MOD 的「抵制」潜规则,还是 MOD 的大难题,若投入 MOD,等于投入敌营,频道商恐遭系统台「对付」,也因此,MOD 目前的新闻台除了无线台等必载频道,只有寰宇新闻台、壹电视、民视新闻台、三立财经台等,许多主流频道家族也都没在 MOD 上架,他表示,「这也是目前多数台湾收视户对 MOD 观望的主因,能否鬆动潜规则,带动有线电视主流频道在 MOD 上架,将是扭转关键」。

对于 MOD 推出自由选能否撼动有线电视产业?中华电也抱持保守态度,MOD 共有 200 多个频道,目前已推了 14 个套餐,自由选是在同样的频道基础中让消费者重新组合,中华电数位汇流处协理陈淑玲比喻,「就好像平原上已有好几栋房子,中华电又推了大套房、小套房,还有独栋别墅,让买方各取所需」。

MOD 力拚转盈,终结 14 年亏损命运

不过, MOD 近年成长速度非常快,用户数在一年多时间从 130 万户一路成长到 208.5 万户,稳坐本土收视第一大平台,是有线电视业者不能不忌惮的对手,MOD 去年营收 32 亿元,今年将持续成长,且首季成功转盈后,第 2 季也接连赚钱,全年度力拚转盈,将正式终结 MOD 连续亏损 14 年的命运。

高武松分析,中华电用户数规模放大、广告收入今年也翻倍成长,上看 4 千万元,VOD(Video On Demand,随选视讯)用户成长至 130 万户,分润制度的改变,也有助于获利贡献。

MOD 前年改革频道商的分润制度,订户 50 万以下,中华电信收取 20% 上架费,频道业者分 80%;若订户数达 50 万户以上,中华电信拆帐比例将调高到 30%。

MOD 看好随选趋势,造眼球经济大平台

随着时代演进,收视行为改变,导致时间碎片化、娱乐个人化,高武松比喻「谁还会赶着回家看电视?」MOD 看好未来 VOD 趋势,未来将打造一个大平台,把 MOD、Hami Video、将推出的 MOD plus(行动版)全部纳入,整体用户数力拚在 2022 年下届世足赛来临前达到超过 328 万户水準。

为何是 328 万户?高武松说,中华电为改革 MOD 成立的数位汇流处是 3 月 28 日落成,以此为纪念。MOD 也盼在明年东京奥运前,一举将 4K 机上盒推升至 110 万户,让全民共享数位汇流的甜美成果。



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