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momo网路书店拚行销 11月业绩上看5000万元


富邦媒旗下momo购物网推出网路书店满2週年,富邦媒董事长林启峰今天说,将投入更多行销资源,看好网路书店11月业绩有望达新台币5000万元,长期力拚市场龙头。

momo富邦媒今天举行记者会公布网购年度最大盛事双11(11月11日)相关活动及优惠,看好今年双11当日业绩将较去年翻倍。

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现场媒体关注富邦媒第4季展望,林启峰受访指出,很多消费者不知道momo有卖书,其实momo网路书店的书不仅横跨多元类别,价格也很低,虽然书的毛利率高于3C商品,但他并非为了提高毛利率而卖书,只是想「争一口气」,希望把网路书店做到一定规模,也将投入更多行销资源。

林启峰透露,他给内部目标是网路书店单月营收达5000万元,目前看来有机会在今年11月达标,以此推算一年业绩将上看6亿元。

不过,林启峰也坦言,台湾一年的书籍零售市场规模约30亿元,就算momo做到一年6亿元业绩,市占率仍不高,还有很大的进步空间;目前国内主要的线上书店业者包括博客来、诚品、金石堂等,momo网路书店规模应该不亚于金石堂,长期而言他希望登上市场龙头。

富邦媒旗下通路包含momo购物网、摩天商城、电视购物及型录,今年第3季合併营收新台币123.7亿元,年增26.1%,创同期新高;每股盈余(EPS)1.91元,优于市场预期的1.76元,相较去年同期若还原一次性所得税利益,年增29.7%。

投顾表示,富邦媒今年第3季拥有最大的B2C(企业对消费者)市占率35%,预估未来3到5年内,市占将提高到40%至50%,代表近期抢攻市占率的策略似乎获得成功,且富邦媒深耕较知名品牌、利基产品及更多服务项目,将带动营收成长。

展望今年第4季,投顾看好富邦媒可望受惠于产品渗透率提高、双11促销时间较长和双12(12月12日)购物节,以及特别为了支援9月底推出的生鲜市场新业务而缩短交货时间至3小时,预估富邦媒第4季营收将年增25%。

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